В настоящее время сегмент русского Интернета используется очень не эффективно с точки зрения заработка, и те возможности, которые открываются для пользователя, используются очень не эффективно. Что касается интернет-изданий и газет можно с уверенностью заметить, что доход их в сети ничтожен. В основном прибыль поступает от платной подписки на архив. А реклама если и приносить прибыль, но значительно меньшую. Ведь рынок интернет-рекламы совсем недавно только начал складываться. Способов привлечь читателей конечно множество, например, дополнения к статье или комментарии читателей.
За последние пару лет российские газеты стали очень активно осваивать интернет. Их сайты перестали быть запоздалыми кусками печатной версий газет. Эксперты прогнозируют, что в будущем, мелкие издания не выдержат натиска перед более крупными СМИ-порталами, которые с каждым днем развиваются все активнее. Но постсоветский Интернет сам по себе специфичен, и те методы продвижения и раскрутки сайтов, которые работают на Западе, могут быть не эффективны в СНГ. Очень нелегко газетам в русском сегменте Интернета заработать на платной подписке или продаже доступа к закрытым разделам. Нашего пользователя почти невозможно заставить платить за доступ к информации на политическо-общественную и другие обширно-распространенные тематики. Основную аудиторию “платным сыром” не привлечь.
Ну конечно существуют различные платные подписки на узко-тематическую тематику, но у такой информации соответственно узкий круг читателей, а газетам нужна обширная аудитория.
Для интернет-изданий общей тематики актуален вариант делать различные подборки материалов по какой-нибудь актуальной теме, за какой-то период времени и создавать по этим темам аналитические материалы. Но опять же, из-за высокой конкуренции в этой сфере у газет мало гарантий, что читатели не найдут что либо подобное по этой теме на другом интернет-СМИ. Возможно с меньшим качеством, зато бесплатную. Заработок газет здесь опять же мизерный.
Именно из-за таких случаев редакторы газет разочаровываются в политике выбранной ими для развития проектов. Сейчас складывается тенденция “своего круга сайтов”. То есть популярностью у пользователей пользуются одни и те же ресурсы, к которым они привыкли и которые полюбились им, поэтому трудно молодому издательству найти свой круг читателей, заинтересовывая их на долгое время.
Я думаю сейчас оптимальный вариант продвижения СМИ в интернете - это реклама. Именно она внушает наибольшие надежды. И я говорю не только о баннерах, некоторые СМИ размешают информацию о себе в печатных изданиях в виде текстовой информации того же плана.
Ведь информационную рекламу не редко в газетах размещают различные заведения, магазины, организации. Именно с этой точки зрения реклама для продвижения газет актуальна т.к. они пользуются популярностью у рекламодателей, размещающих свою рекламу в печатных версиях. В этом смысле рекламодателям можно предложить рекламу на сайтах СМИ! Это обеспечило бы дополнительный заработок газет в Интернете. Ну а если поговорить о специальных сервисах, которые собирают информацию о посетителях ресурсов, то тут не совсем все просто. Это связано с несколькими причинами, ведь отследить предпочтения пользователя по факту захода на сайт достаточно трудно. И не все пользователи любят, что бы за ними следили, а как известно в сети легко можно скрыть свое лицо.
